空閑時(shí)刷刷短視頻(pín)已經成爲了(le)人(rén)們茶餘飯後的(de)休閑方式之一，并且如今的(de)短視頻(pín)已經涵蓋了(le)休閑娛樂(yuè)、新奇熱(rè)點、個(gè)人(rén)自拍(pāi)、知識分(fēn)享、技能經驗、産品推廣等包羅萬象的(de)泛知識類海量内容，用(yòng)戶在感受到樂(yuè)趣的(de)同時(shí)，也(yě)能潛移默化(huà)地開闊視野、提升能力和(hé)融入符合個(gè)人(rén)喜好的(de)社交氛圍。

短視頻(pín)的(de)風口未過，發展前景依然是風聲正勁
随著(zhe)流量資費價格的(de)逐步下(xià)降，現在人(rén)們也(yě)普遍能承受得(de)起用(yòng)流量刷視頻(pín)的(de)消費了(le)，常見的(de)視頻(pín)類節目包括短視頻(pín)、網上直播、影(yǐng)視節目等等。
這(zhè)其中短視頻(pín)又以其短小精煉、趣味性強等特點，非常适合人(rén)們打發碎片化(huà)時(shí)間，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發布的(de)《2021年短視頻(pín)用(yòng)戶價值研究報告》，其數據顯示，從時(shí)長(cháng)看，短視頻(pín)用(yòng)戶人(rén)均每天使用(yòng)時(shí)長(cháng)已經增加到了(le)87分(fēn)鐘(zhōng)。
今年2月(yuè)，QuestMobile發布了(le)《2021中國移動互聯網年度大(dà)報告》，其數據顯示，截至去年底，視頻(pín)行業的(de)月(yuè)活躍用(yòng)戶規模已超過了(le)10億人(rén)，其中短視頻(pín)在用(yòng)戶粘性方面已超過了(le)其他(tā)應用(yòng)，它在用(yòng)戶使用(yòng)總時(shí)長(cháng)中占比達到了(le)25.7%，并且仍然繼續在向本地生活領域滲透和(hé)擴張。
無獨有偶，中國網絡視聽(tīng)節目服務協會發布的(de)《2021中國網絡視聽(tīng)發展研究報告》中也(yě)顯示，在各種網上視頻(pín)載體中，用(yòng)戶對(duì)短視頻(pín)的(de)使用(yòng)率最高(gāo)，高(gāo)達88.3%，用(yòng)戶規模爲8.73億，遠(yuǎn)高(gāo)于網上直播（62.4%）和(hé)影(yǐng)視節目（71.1%）的(de)使用(yòng)率。由此可(kě)見，無論是休閑娛樂(yuè)，還(hái)是社交購(gòu)物(wù)，短視頻(pín)在人(rén)們的(de)日常生活中都占有極其重要的(de)位置。
用(yòng)戶數量的(de)規模效應與使用(yòng)黏性帶來(lái)的(de)自然是巨大(dà)的(de)商業價值與潛在的(de)商業利益，一方面短視頻(pín)領域的(de)市場(chǎng)規模在2020年就超過了(le)2000億元，同比增長(cháng)了(le)57.5%，在主流的(de)視頻(pín)網站，付費用(yòng)戶的(de)數量一直是呈穩定增長(cháng)的(de)趨勢，有近半數的(de)用(yòng)戶曾經爲網絡視頻(pín)節目支付過費用(yòng)。
另一方面短視頻(pín)本身也(yě)是一種重要的(de)營銷渠道和(hé)商業載體，短視頻(pín)既可(kě)以作爲影(yǐng)視直播節目的(de)引流手段，也(yě)可(kě)以作爲電商運營的(de)一種有效方式。
例如去年上映的(de)電影(yǐng)《我的(de)姐姐》，最終票(piào)房(fáng)超過了(le)8.6億元，它之所以能成爲清明(míng)檔期的(de)票(piào)房(fáng)黑(hēi)馬，網絡推廣尤其是短視頻(pín)營銷發揮了(le)不小的(de)作用(yòng)，這(zhè)部影(yǐng)片在快(kuài)手平台上的(de)話(huà)題播放量達到了(le)幾十億次，很多(duō)人(rén)都是在快(kuài)手上刷視頻(pín)，刷到了(le)電影(yǐng)中的(de)感人(rén)片段，才被吸引去電影(yǐng)院的(de)。
短視頻(pín)不僅可(kě)以用(yòng)于大(dà)型商業化(huà)推廣營銷，也(yě)可(kě)以作爲個(gè)人(rén)用(yòng)戶引流和(hé)實現流量變現的(de)渠道。
文月(yuè)是一名普通(tōng)白領，閑暇之餘她喜歡拍(pāi)條短視頻(pín)記錄自己使用(yòng)化(huà)妝品的(de)心得(de)與經驗，她把分(fēn)享的(de)視頻(pín)上傳到抖音(yīn)平台後，還(hái)經常會與感興趣的(de)用(yòng)戶交流互動，時(shí)間長(cháng)了(le)文月(yuè)結識了(le)不少的(de)新朋友，粉絲也(yě)逐漸增加到2萬多(duō)人(rén)。
現在文月(yuè)還(hái)能接到一些化(huà)妝品視頻(pín)的(de)推廣工作，對(duì)于文月(yuè)來(lái)說，短視頻(pín)不僅是記錄生活與美(měi)好瞬間的(de)載體，也(yě)相當于多(duō)了(le)一份兼職收入。

短視頻(pín)産業正從流量價值走向用(yòng)戶價值
短視頻(pín)給互聯網行業的(de)發展帶來(lái)了(le)新動能，且短視頻(pín)用(yòng)戶已近整體網民數的(de)90%，但在流量、體量與行業整體規模已經見頂的(de)前提下(xià)，未來(lái)幾年短視頻(pín)行業的(de)增勢會逐漸放緩，燒錢引流這(zhè)種簡單粗放、跑馬圈地式的(de)發展模式已經明(míng)顯行不通(tōng)了(le)，必須走精細化(huà)運營和(hé)規範化(huà)發展的(de)道路。
從微觀層面來(lái)看，短視頻(pín)的(de)用(yòng)戶群體呈現出年輕化(huà)的(de)特點，尤其是20-29歲年齡段網民，他(tā)們對(duì)網絡視頻(pín)的(de)興趣是在各年齡段群體中最高(gāo)的(de)，占比高(gāo)達92.3%，這(zhè)說明(míng)短視頻(pín)對(duì)于年輕人(rén)群體具有很強的(de)吸引力，并且這(zhè)種吸引力仍在持續增長(cháng)之中。
從全球範圍來(lái)看，短視頻(pín)在海外也(yě)頗具廣泛的(de)用(yòng)戶基礎，《2021年中國城(chéng)市海外短視頻(pín)平台影(yǐng)響力報告》的(de)數據顯示，從去年初至今年1月(yuè)10日，在TikTok上，标簽#china（中國）的(de)視頻(pín)觀看次數就超過了(le)270億次。
具體而言，如何增強視聽(tīng)體驗、提升用(yòng)戶黏性及活躍度自然就成爲各平台需要首先考慮的(de)問題，這(zhè)個(gè)問題最根本的(de)解決之道隻能是靠優質的(de)内容來(lái)推動。
「于見專欄」認爲，因此未來(lái)幾年，一是優質的(de)内容仍是短視頻(pín)産業長(cháng)遠(yuǎn)發展的(de)關鍵所在。短視頻(pín)運營企業的(de)發力點應當是運用(yòng)各種有效措施，鼓勵用(yòng)戶多(duō)産出内容好、質量高(gāo)、吸引人(rén)的(de)優秀作品，無論是平台企業，還(hái)是個(gè)人(rén)用(yòng)戶，都隻有不斷地産出優質内容才能赢得(de)長(cháng)久關注。
二是短視頻(pín)運營企業的(de)關注點不能僅僅是年輕消費群體，龐大(dà)的(de)中老年群體也(yě)同樣有自身的(de)視聽(tīng)及消費需求，因此在創作者和(hé)内容産出上，平台更應當做(zuò)好頂層設計，細分(fēn)出合理(lǐ)的(de)、差異化(huà)的(de)短視頻(pín)垂直内容闆塊，并鼓勵個(gè)人(rén)及企業用(yòng)戶創作出适合各個(gè)年齡層次與群體的(de)産品。
三是要充分(fēn)挖掘5G、大(dà)數據、人(rén)工智能等前沿技術在短視頻(pín)領域的(de)“效能倍增器”作用(yòng)，通(tōng)過信息流算(suàn)法優化(huà)使短視頻(pín)傳播能更迅速、精準、垂直和(hé)智能化(huà)，從而不斷增強平台短視頻(pín)的(de)傳播力與競争力，更好地滿足用(yòng)戶在碎片化(huà)時(shí)間裏對(duì)知識信息及休閑娛樂(yuè)的(de)需求，進一步降低用(yòng)戶的(de)篩選取舍成本。
短視頻(pín)産業與互聯網電商的(de)深度融合，将是下(xià)一個(gè)發展藍海
由于短視頻(pín)創作具有靈活性、娛樂(yuè)性、門檻低等特點，對(duì)時(shí)長(cháng)與拍(pāi)攝要求不高(gāo)，因此最初的(de)短視頻(pín)創作深受大(dà)家的(de)青睐，呈現出全民參與的(de)趨勢，快(kuài)手的(de)數據顯示，去年快(kuài)手短劇創作者規模的(de)增速超過了(le)30%。
其中有1萬多(duō)人(rén)超過十萬粉，1千多(duō)人(rén)超過百萬粉，還(hái)有近50人(rén)從零粉絲進入到“百萬大(dà)V”的(de)行列，由此可(kě)見，短視頻(pín)産業無論是從創作端，還(hái)是從消費端來(lái)看，都有著(zhe)相當活躍的(de)供需需求。
但今天的(de)短視頻(pín)産業正随著(zhe)用(yòng)戶消費需求的(de)變化(huà)而逐步提升，正在從大(dà)衆娛樂(yuè)向垂類細分(fēn)與專業化(huà)方向發展，正從滿足用(yòng)戶單一需求，向實現多(duō)元化(huà)價值方向進軍。
原來(lái)的(de)模式已經不足以支撐短視頻(pín)産業的(de)規模化(huà)發展，短視頻(pín)創作方都不約而同地在探索，如何才能走出一條适合短視頻(pín)産業特點的(de)内容變現及可(kě)持續創作之路。
内容變現是支撐短視頻(pín)創作方進行持續内容輸出的(de)關鍵因素，而變現難一直都是困擾短視頻(pín)行業發展的(de)瓶頸因素，當前短視頻(pín)平台主要的(de)盈利來(lái)源還(hái)是依靠信息流廣告，短視頻(pín)創作方則主要是依靠廣告、補貼或爲産品服務宣傳引流，如何建立一個(gè)完備的(de)運營機制和(hé)長(cháng)久的(de)商業變現模式仍是擺在平台及創作方面前的(de)一道難題。
從目前的(de)情況來(lái)看，除了(le)廣告以外，互聯網電商是實現流量變現的(de)、最直接也(yě)是較爲成熟的(de)途徑，例如快(kuài)手的(de)“信任電商”生态以内容創作方與用(yòng)戶爲核心，依靠創作者持續的(de)内容輸出與用(yòng)戶之間建立起穩定的(de)信任關系，在逐步積累流量的(de)基礎上，不斷提升電商轉化(huà)率。
抖音(yīn)的(de)“興趣電商”生态則是依托豐富多(duō)元的(de)内容和(hé)算(suàn)法推薦技術，讓用(yòng)戶在刷短視頻(pín)的(de)同時(shí)，發現優價商品、激發消費興趣，進而創造出消費的(de)條件與機遇。
2017年，陳喬在大(dà)學時(shí)就開始在抖音(yīn)上分(fēn)享衣服搭配的(de)短視頻(pín)原創内容，慢(màn)慢(màn)地積累起近50萬粉絲，期間她接到了(le)不少推廣項目，其中包括了(le)多(duō)家國内小有名氣的(de)服裝品牌，期間粉絲數也(yě)在不斷地增加，到大(dà)學畢業時(shí)粉絲數已經達到了(le)100萬左右。
此時(shí)她注冊了(le)一個(gè)公司，決定自己開發品牌，從項目策劃、選角拍(pāi)攝到後期制作、宣傳推廣，公司已經初步形成了(le)一個(gè)專業團隊和(hé)創作鏈條，産品也(yě)在多(duō)個(gè)平台鋪開，每月(yuè)銷售量達到了(le)近萬單。
「于見專欄」認爲，短視頻(pín)産業與互聯網電商互相融合，相輔相成，已經成爲短視頻(pín)産業的(de)下(xià)一個(gè)發展藍海，随著(zhe)帶貨引流、産品推介、内容付費等多(duō)種形式的(de)内容生态圈的(de)不斷強化(huà)。
未來(lái)的(de)短視頻(pín)産業将會是市場(chǎng)更加細分(fēn)、内容更加細化(huà)、産業鏈條更加完善，不僅可(kě)以滿足人(rén)們多(duō)元化(huà)的(de)休閑需求，還(hái)能爲更多(duō)的(de)産業提供宣傳運營服務。