近日，湖南(nán)衛視芒果 TV 雙平台招商會上放出了(le) 2022 年的(de)綜藝片單，優酷、愛(ài)奇藝 2022 年的(de)綜藝片單差不多(duō)也(yě)是同期釋出，騰訊視頻(pín)的(de)綜藝片單則在四月(yuè)份便已發布。

進入 2022 年，各家視頻(pín)網站綜藝片單中的(de)扛把子仍是綜 N 代，比如騰訊視頻(pín)的(de)《心動的(de)信号》《令人(rén)心動的(de) offer》、愛(ài)奇藝的(de)《中國新說唱》《做(zuò)家務的(de)男(nán)人(rén)》、優酷的(de)《這(zhè)就是街(jiē)舞》《這(zhè)就是灌籃》、芒果 TV 的(de)《乘風破浪》《花兒(ér)與少年》。老牌 IP 坐(zuò)鎮的(de)同時(shí)，新綜藝的(de)試水(shuǐ)也(yě)在進行中。
優愛(ài)騰芒 2022 年的(de)新綜可(kě)以大(dà)緻分(fēn)爲兩大(dà)類型，一是對(duì)音(yīn)樂(yuè)、喜劇、婚戀等熱(rè)門賽道的(de)再細分(fēn)，以《好聽(tīng)俱樂(yuè)部》《燦爛的(de)前行》《夏日哼哼哼》等爲代表；二是對(duì)新熱(rè)點、新題材、新群體的(de)持續挖掘，以《意想不島》《漢服的(de)春天》《會畫(huà)少年的(de)天空》爲代表。此外，2022 年的(de)新綜中，文化(huà)類綜藝和(hé)更注重社會價值的(de)綜藝數量正在增多(duō)。


2021 年至今，" 冷(lěng)清 " 一直是綜藝市場(chǎng)的(de)關鍵詞，去年一整年，最爲熱(rè)門的(de)音(yīn)綜集體啞火，今年以來(lái)，各大(dà)綜藝賽道都較爲沉默，僅有戀綜的(de)市場(chǎng)表現較爲突出。爆款難求，當然與品質有關，2021 年，老牌 IP 的(de)乏力态勢仍在持續，而新 IP 又鮮有破圈之作。
在 2022 年的(de)新綜片單裏，我們依然很難看到爆款的(de)影(yǐng)子，因爲垂直化(huà)和(hé)細分(fēn)化(huà)正在成爲市場(chǎng)的(de)顯著特征。

如今，綜藝市場(chǎng)正在進入一個(gè)後爆款時(shí)代，《超級女(nǚ)聲》《中國好聲音(yīn)》這(zhè)種掀起一個(gè)時(shí)代狂潮的(de)綜藝可(kě)能再難問世，諸如《一年一度喜劇大(dà)賽》《再見愛(ài)人(rén)》這(zhè)樣的(de)小爆款，或許才是未來(lái)的(de)主流。

垂類切割術

在 2022 年的(de)多(duō)檔待播音(yīn)綜中，已經很難看到最傳統的(de)金曲競演綜藝，優酷的(de)《好聽(tīng)俱樂(yuè)部》聚焦的(de)雖然仍是金曲，但與翻唱金曲不同，它主打的(de)是爲過往的(de)封神金曲重賦中文詞。當然，從玩法上來(lái)看，這(zhè)與近幾年市場(chǎng)流行的(de)以重新編曲爲主的(de)金曲競演音(yīn)綜是類似的(de)。

2022 年，新音(yīn)綜們都在尋找新的(de)細分(fēn)題材，比如愛(ài)奇藝的(de)《我們民謠 2022》與優酷的(de)《超感星電音(yīn)》皆是。民謠外界并不陌生，但它在過去并未如說唱、樂(yuè)隊等作爲一個(gè)音(yīn)綜的(de)主題而出現，也(yě)可(kě)以視作新的(de)細分(fēn)垂類。

從節目形式來(lái)看，愛(ài)奇藝的(de)《音(yīn)樂(yuè)野生活》乍看玩法很新鮮，但它其實仍屬于旅行音(yīn)綜的(de)範疇。相比之下(xià)，優酷的(de)《啊啊啊啊唱嗨了(le)》就比較有意思，它打出的(de)宣傳是 " 讓音(yīn)癡也(yě)有春天 "，走的(de)是疊加喜劇元素的(de)搞笑(xiào)路線。當音(yīn)綜都在追求高(gāo)質量音(yīn)樂(yuè)表演的(de)當下(xià)，這(zhè)種反其道而行的(de)節目或許會有意想不到的(de)市場(chǎng)效果。


整體來(lái)看，經曆過選秀、金曲翻唱、唱作競演等多(duō)種玩法的(de)洗禮後，音(yīn)綜在創新上的(de)作爲空間已經越來(lái)越小了(le)。進入 2022 年後，《乘風破浪》《聲生不息》等頭部音(yīn)綜主打的(de)仍是競演模式，因爲此類 PK 節目的(de)市場(chǎng)基本盤是最大(dà)的(de)。
與音(yīn)綜相比，近兩年的(de)新興題材在細分(fēn)上倒是更具優勢，比如情感類綜藝，在《再見愛(ài)人(rén)》将鏡頭對(duì)準離婚夫妻，《好友戀愛(ài)時(shí)》《半熟戀人(rén)》探討(tǎo) " 知己能否進化(huà)爲戀人(rén) " 的(de)議(yì)題後，2022 年，騰訊視頻(pín)的(de)新綜《燦爛的(de)前行》又将目光(guāng)瞄準了(le)失戀群體。隻能說，在 " 親密關系場(chǎng) " 裏，每一種情感狀态都可(kě)以成爲戀綜的(de)主題。

再比如模拟經營類綜藝、職場(chǎng)綜藝、喜劇綜藝等，也(yě)是比較容易實現題材再細分(fēn)的(de)類型。2022 年的(de)新綜中，《令人(rén)心動的(de) offer》原班團隊再造姐妹節目《歡迎來(lái)拿高(gāo)階職位》，将視角轉向了(le)廣告人(rén)，芒果 TV 的(de)《夏日哼哼哼》定位牧場(chǎng)綜合體夫妻經營真人(rén)秀，而優酷的(de)《即興喜劇大(dà)聯盟》聚焦的(de)則是喜劇綜藝賽道尚未涉足的(de)即興喜劇。


在以上多(duō)種綜藝類型中，戀綜和(hé)喜劇綜藝都屬于 " 消耗型 "，畢竟親密關系的(de)狀态和(hé)喜劇的(de)品類都較爲有限，相比之下(xià)，職場(chǎng)綜藝和(hé)模拟經營類綜藝的(de)細分(fēn)天花闆更高(gāo)。過去幾年，模拟經營類綜藝曾聚焦餐廳、旅社、沖浪店(diàn)等多(duō)種經營主體，如今《夏日哼哼哼》又将目光(guāng)對(duì)準了(le)牧場(chǎng)，未來(lái)，勢必還(hái)有更多(duō)經營品類被開拓。
職場(chǎng)綜藝也(yě)是如此。雖然近十年來(lái)，國内職場(chǎng)綜藝涉及創業、法律、直播、金融、明(míng)星經紀、廣告營銷等諸多(duō)領域，但三百六十行都是職場(chǎng)綜藝的(de)取材空間。不過，相比于内容更娛樂(yuè)化(huà)的(de)經營類綜藝，職場(chǎng)綜藝的(de)門檻顯然更高(gāo)，近兩年來(lái)隻有《令人(rén)心動的(de) offer》等爲數不多(duō)的(de)職場(chǎng)綜藝取得(de)了(le)口碑熱(rè)度雙收。

2022 年，音(yīn)樂(yuè)綜藝、情感綜藝、職場(chǎng)綜藝等老牌賽道仍是各平台新綜發力的(de)重點，在這(zhè)一過程中，垂直深入尋找新的(de)突破口和(hé)表達視角成爲了(le)新綜内容制作的(de)首要準則。随著(zhe)各大(dà)題材類型被持續分(fēn)割，新綜的(de)受衆定位也(yě)愈發精準，而這(zhè)，也(yě)意味著(zhe)破圈難度的(de)提升。

織密面向年輕人(rén)的(de)大(dà)網

娛樂(yuè)行業一直在創造并追逐風口，綜藝市場(chǎng)同樣如此。從優愛(ài)騰芒 2022 年待播的(de)新綜來(lái)看，緊跟潮流與年輕一代顯然成爲了(le)各平台的(de)共識，各家正在從多(duō)元題材出發，織密面向年輕人(rén)的(de)綜藝大(dà)網。

首先，元宇宙相關節目成爲了(le)香饽饽。除了(le)騰訊視頻(pín)外，愛(ài)奇藝、優酷、芒果 TV 都有貼上元宇宙标簽的(de)新綜，比如愛(ài)奇藝的(de)《元宇宙歌(gē)唱大(dà)賽》，主打的(de)是 " 爲星素歌(gē)手定制虛拟形象參加音(yīn)樂(yuè)競演 "；芒果 TV 的(de)《意想不島》，定位元宇宙社交鏈遊真人(rén)秀，集小島冒險與音(yīn)樂(yuè)演繹于一體；優酷的(de)《石頭剪刀(dāo)布》則打出了(le)遊戲社交元宇宙的(de)概念。